近几年，茶文化在年轻人之中广泛流行，相比苦苦的咖啡，奶茶才是人们的续命神器。说到奶茶，喜茶可谓是奶茶界大佬，在国内几乎是无人不晓。除了喜茶，还有一家奶茶店，在受欢迎程度上能与喜茶相媲美。

　　但是这家奶茶店并不是因为他们家的奶茶有多好喝才赢得众人青睐，而是因为里面的软欧包深深俘虏大众。

　　奈雪的茶，可以说是奶茶界里的一个“奇葩”。5年前，奈雪的茶凭借“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”的品牌理念和经营模式，与其他同品类品牌形成了鲜明的品牌差异化，短短5年时间不到，迅速打开国内市场，并占据一席之地。

　　2015年第一家奈雪的茶在深圳正式开业；2017年品牌直营门店占据中国不同地区（华南、华中、华东、华北、西南、西北等），数量超过200家。到了2018年，奈雪的茶更是经营范围扩展到海外新加坡。

　　虽然今年餐饮品牌受到很大打击，但是奈雪的茶在今年年初的时候还是获得了不错的开门红：3月，奈雪旗舰店登陆天猫，开业首月，浏览量位列餐饮美食行业第三，前面的是星巴克和KFC；4月，奈雪亮相罗永浩的直播，一晚销售额达到900万！

　　可能每个大佬的内心都是不安分的。像喜茶一样，奈雪的茶除了自身奶茶、软欧包，还很喜欢玩联名、跨界。2019年可以说是奈雪的茶联名、跨界的活跃之年，先是2月推出了首家酒屋“BlaBlaBar”；8月举办“杯子美术馆”首展；9月联手效果文化推出首家“脱口秀酒屋”，同月与人民日报联合推出跨界联名音频“报款红石榴”；10月，携手国潮品牌李宁，推出联名礼盒。

　　回望奈雪的茶一路的发展史，奈雪的茶几乎是一路狂飙，斩获众人喜爱。但不容置疑的是，在品牌打造和发展上，奈雪的茶自身所取得的成功离不开背后的付出。从独具一格的品牌定位到落地、发展，再到后面的扩展、跨界联名等等，都增加了奈雪的茶品牌魅力。