就像Fendi喜茶联名大热一样，让一杯十几块的奶茶喝出大牌的感觉，对消费者来说很有噱头和吸引力，让人忍不住多看一眼，用免费的袋子撞个同款。

　　从产品到包装，这组设计已经成为印刻在大家心智中的重要元素。电视剧里面撞款也能成为品牌的野生段子宣传：

　　细数现在的市场上能叫得出来的奶茶品牌，古茗、喜茶、奈雪、乐乐茶、茶颜悦色、沪上阿姨、茶百道……

　　《霸王别姬》的故事响遍天下，无论是历史，是极具情感张力的故事，还是后期的影视，都是人人皆知的大IP，更是丰富的文化价值。

　　相较于一个需要重新理解记忆的陌生化品牌名，只改了一个字的霸王茶姬配上应景的戏剧化logo形象，让消费者能自主带入熟悉的故事叙事。

　　大家都知道当下的健康趋势之火，把以前公认难喝的东方树叶都给捧起来了。最近上海饮料分级也备受关注。

　　与此同时，以“原叶鲜奶茶”为噱头的霸王茶姬，在消费者的口碑里有着“喝了睡不着觉的提神效果”。

　　霸王茶姬不仅没有去挤配料内卷的主流奶茶赛道，反而更像是找一种健康时尚的生活方式，像卖一杯咖啡一样卖奶茶。

　　再比如门店，在其他茶饮品牌偏向于或古朴或文雅或接地气的中式感时，霸王茶姬的调性其实是偏向于——轻量时尚的中式风。

　　从各个方面削弱了文化的复杂性和圈层束缚感，以积极活力的姿态服务不同生活场景，以最能融入大众的方式和格调，在市场和用户认知中快速打开一片天。

　　霸王茶姬把年轻、流量都抓在手里，把营销打得如火如荼。在站稳中式茶饮的市场切入点的同时，提供年轻时尚的调性。

　　总之，霸王茶姬依据“原叶鲜奶茶”易标准化、可复制性强的产品逻辑，借奢侈品噱头，借文化东风，抓健康大势，走时尚感……在占领消费者视线的同时，快速打出规模。当大家还在纠结抄袭没抄袭的时候，迅速将品牌大风吹遍市场。

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